原标题：我市以非遗为魂、文旅为翼、文创为桥——

　　激活文化“厚家底”  注入发展“新动能”

　　我市以非遗为魂、文旅为翼、文创为桥，书写着文化“厚家底”转化为发展“新动能”的生动答卷。郑楚藩 摄

　　当英歌舞以“中华战舞”之名响彻全球，当揭阳古城迎来八方游客，当揭阳古城欣灯、折扇以及“进贤尚礼”手信礼盒等爆款文创在全国两会上大放异彩……揭阳，这座素有“海滨邹鲁”美誉的粤东古邑，正以非遗为魂、文旅为翼、文创为桥，书写着文化“厚家底”转化为发展“新动能”的生动答卷。

　　4月28日，我市高规格召开全市旅游发展大会，以“八大行动”吹响文旅产业高质量发展攻坚号角，加快打造全国知名旅游目的地。而在今年的“五一”假期，揭阳文旅的“热力值”再创新高，揭阳古城接待游客63.32万人次、同比增长30.21%，揭阳跻身“五一”热门黑马城市第二名。

　　非遗破圈：从古老民俗到“流量密码”

　　揭阳的文化底气，藏在英歌舞的豪迈舞步里，藏在青狮舞的灵动身姿中，更藏在烟花火龙、赛龙舟、潮剧、铁枝木偶戏、玉雕等100多项非遗项目的代代相传里。英歌案例入选《习近平文化思想实践案例选编（2025年）》，为广东唯一入选地级市案例；普宁英歌、榕城狮舞登上2025年央视春晚，英歌、青狮、潮剧赴英国、美国、俄罗斯、西班牙、泰国、新加坡、日本、迪拜等20多个国家和地区开展交流展演，彰显中华优秀传统文化魅力。今年春节，揭阳上榜全国热门非遗年俗文化体验目的地Top10，“看英歌舞”“烧火龙”入选十大非遗热门玩法，抖音“英歌舞”播放量达到450亿次，成为现象级“文化顶流”，擦亮了揭阳文旅的“金名片”，也成为吸引天南海北的游客奔赴揭阳的强大“流量密码”。

　　为让非遗真正“火起来”，我市创新推出《英歌情》《大潮归来》《狮王争霸》等大型实景演出，借助前沿光影科技与精妙艺术叙事，立体呈现充满乡土气息的潮汕民俗风情；“看英歌 到揭阳”“理响古城 和美揭阳”活动已成特色品牌，常态化在周末及节假日于揭阳楼广场、学宫广场进行展演；从平常周末到春节元宵的巡游表演再到“五一”假期的专场演出，潮剧、铁枝木偶、潮汕讲古、狮舞、龙舞等各式非遗展演全年不间断；打造隆江猪脚、揭西擂茶等美食IP，整合阳美玉雕、非遗工艺品等资源培育“揭阳优品”旅游商品；持续放大玉文化节、英歌文化周、揭阳龙舟民俗文化周、潮剧文旅生活周等活动影响力……这种高密度的曝光，让揭阳不再只是潮汕美食的过境地，已升格成为一个具有强烈辨识度的“非遗目的地”。

　　文旅热辣：从“养在深闺”到“全球圈粉”

　　“非遗要看，更要体验。”这是揭阳文旅破题的关键。近年来，揭阳坚持以“绣花”功夫推进古城保育活化，力求古城保护与功能提升协同共进，文化传承与城市新生有机融合，打造集居住、商业、文化、旅游于一体的“活态古城”。如今，走进揭阳古城，修旧如旧的古建筑古街区不仅保留了历史的沧桑感，融入了新潮的业态，还通过光电玻璃、多媒体互动等技术升级展陈形式，让千年文脉可感可触。

　　今年“五一”假期，揭阳古城成为粤东文旅“顶流”：随着电影《给阿嬷的情书》火热上映，广大市民游客跟着电影游古城，他们漫步于揭阳古城，看骑楼廊柱投下斑驳阴影，品味揭阳特色小吃，感受侨乡烟火与文脉。近日，西马路更是实景还原电影取景场面，吸引了大批市民游客前往打卡；5月1日，位于禁城公园内的揭猛（史定）文化馆开放试运行，为揭阳再添一座文化新地标。当晚，“粤东首邑·一堂千年”沉浸式光影剧本游开幕，让游客在1.5公里的光影动线上穿越千年；青狮大舞台场场爆满，游客近距离感受国家级非遗的独特魅力；超60场文旅活动从白天持续到夜晚，涵盖古琴雅集、“丁府有戏”潮剧展演、剪纸艺术展、金石拓片展、音乐沙龙和亲子研学、志愿讲解等多元文化体验活动。

　　揭阳古城焕新蝶变点燃了文旅产业发展引擎，游客人数不断刷新纪录，媒体记者、明星纷至沓来……揭阳成为粤东文旅版图上的“宝藏之城”，揭阳古城也从“养在深闺人未识”一跃变成“天下谁人不识君”。据揭阳移动大数据监测，“五一”假期，全市外地入揭游客71.31万人次，过夜游客38.86万人次，外国游客量暴涨1.1倍，揭阳古城接待游客63.32万人次，同比增长高达30.21%，文旅产业呈现强劲增长态势。

　　文创赋能：从“文化符号”到“消费引擎”

　　在揭阳，文创正成为连接非遗与文旅的桥梁，英歌舞、青狮、油纸灯笼、进贤门、民国骑楼等极具辨识度的本土文化符号被系统性地植入文创设计，让千年文脉变得生动鲜活，让传统文化以更年轻、更时尚的方式走进大众生活，融入现代社会。

　　在2025年底的粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会上，一份来自揭东的《揭东非遗手摺》火了。它不是一本普通的日历，而是一件互动文创产品：手摺中融入了揭阳龙舞（乔林烟花火龙）、玉雕（阳美翡翠玉雕）、灯杆彩凤习俗等元素，以日历的形式，层层展开非遗故事，让读者在翻阅中感受传统工艺与当代美学的对话。

　　在今年全国两会上，揭阳古城欣灯和折扇大放异彩，两者将西陇灯笼600年的匠心传承、国家级非遗青狮的勃发之姿、民国骑楼的历史风韵、揭阳学宫的文脉绵长、古城夜景的璀璨融于方寸之间，成为连接市民情感、唤醒乡愁、帮助游客读懂揭阳的鲜活媒介。

　　来自榕城的“进贤尚礼”手信礼盒，不仅上全国两会，更被纳入广东团媒体服务包，成为对外展示揭阳形象的重要载体。礼盒以进贤门这一城市标志性符号为视觉核心，将揭东菊花糕、普宁梅干、揭西南山糖、惠来绿豆饼与肚脐饼等各县（市、区）的地道风物收纳其中，不仅是可品可藏的“揭阳味道”，更以独特的味觉记忆，深化了人们对这座城市的文化认同，擦亮了揭阳文化名片……

　　非遗破圈为文旅引流，文旅繁荣、文创红火又反哺了非遗的活态传承——在揭阳，非遗、文旅与文创三者正形成“你中有我、我中有你”的共生生态及良性互动，共同构建起广东文旅版图中鲜明而亮眼的“揭阳样本”。而全市旅游发展大会的召开更为我市文旅产业高质量发展注入强劲动力，“八大行动”从品牌提升、农文旅体融合、新业态培育，到引客入揭、重点项目支撑、基础设施提质，再到市场环境优化、人才队伍强基，贯通“食住行游购娱”各环节，将推动揭阳从“流量高地”向“品质高地”稳步迈进，从“网红城市”向“长红城市”奋力跨越。