原标题：揭东区推动文旅融合“加速跑”，从“单点开发”迈向“全域融合”

　　直面“留量”短板系统施策  力促文旅产业提质增效

　　春潮涌动，文旅勃兴。刚刚过去的“五一”假期，揭东区各景区景点人气旺盛、活动纷呈，文旅消费市场持续升温。近年来，揭东区深入贯彻落实市委、市政府关于推动旅游业高质量发展的工作部署，紧紧围绕《揭阳市推动旅游业高质量发展三年行动方案》要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业加速发展、提质增效。从玉文化片区的火热出圈，到精品线路的串珠成链，再到文体活动的全民参与，揭东正一步一个脚印，在文旅融合的赛道上跑出“加速度”，一幅“全域宜游、全时畅游”的文旅新画卷正徐徐展开。

　　紧抓主线精心培育，文旅产业发展迈出坚实步伐

　　近年来，揭东区立足资源禀赋，聚焦“百千万工程”，在融入古城、打造精品、挖掘资源上持续发力，推动文旅产业从“单点开发”向“全域融合”转变。

　　主动融入古城保育活化，是揭东文旅破局的关键一招。围绕“逛古城、购美玉”，揭东区大力推动玉文化片区打造，老玉街片区改造、环市北路市政配套工程顺利完成，缅商玉文化产业基地建设和阳美路改造提升有序推进，阳美玉都景区影响力持续扩大。2026年春节期间，阳美玉都共接待游客16万多人次，同比增长809%，其中农历正月初六阳美火把节当天接待外地游客约7万人次。高标准打造的古城“风物揭东”馆，举办“风物新生·2026揭东非遗艺术展”等活动，春节期间吸引游客近20万人次，成为展现揭东非遗技艺、特色物产和人文底蕴的重要窗口。在推进潮侨坊侨团会馆建设中，揭东成功发动老挝中华总商会会长在全市率先注册公司并完成土地竞拍。

　　聚力打造精品点位和线路，让揭东文旅“串珠成链”。2025年，望天湖和阳美玉都两个4A级景区顺利通过省级复核，揭东全力支持望天湖生态康养小镇申报国家5A级旅游景区，并争取到2025年重大文旅项目发展资金480万元。同时，整合特色产业、红色文化和乡村资源，打造了“红色休闲生态”“红色印记·峥嵘岁月”和“红色印记·星火燎原”3条一日游，“玉美·竹翠”两日游和“寻韵古城·玉见揭东”三天两夜游等精品线路，将阳美玉都、望天湖、市外桃园、万竹园及特色镇村有机串联，推动乡村旅游、生态康养与玉文化消费协同发展。

　　精心组织文体活动，为文旅融合注入“流量”引擎。揭东区推动“体育+文旅”“节庆+文旅”深度融合，圆满完成2025年揭阳马拉松赛、2026年揭阳欢乐跑的赛事相关保障工作，连续举办三届乡村篮球赛（村BA），锡场、玉滘、云路等镇（街道）赛事累计举办超百场。滨江路“阅见揭东”公共文化空间于4月10日正式启用，并启动全民阅读系列活动，以书香氛围吸引游客。在深挖文化资源方面，揭东区建成全市首个县级非遗数字宣传交流平台，举办“莞揭协作·玉见美好”东莞揭阳玉文化交流活动，全面摸排红色文化资源，登记公布16处新发现的红色革命遗址点，打造11个红色场馆示范基地，并开展“探秘揭东炒茶 传承非遗与红色文化”等研学活动，讲好揭东故事。

　　正视差距直面问题，清醒认识制约发展瓶颈

　　在肯定成绩的同时，揭东区也清醒地看到，当前文旅产业发展对照揭阳古城保育活化的高标准及游客日益增长的品质需求仍有不小差距，短板弱项不容忽视。

　　“流量”向“留量”转化仍有不足。游客“过境游”“打卡游”现象较为普遍，“留客”业态供给不足，夜间经济消费场景不够丰富，游客停留时间短、人均消费低。今年春节揭东全区A级旅游景区接待游客同比增长近200%，但旅游收入有所下降，旅游综合效益还有很大提升空间。如何让更多“头回客”变成“回头客”、让“人气”转化为“财气”，成为亟待破解的课题。

　　基础配套与环境整治仍有短板。部分景区及周边基础设施配套不完善，旅游厕所、停车场、游客服务中心等公共服务设施建设标准不高。乡村旅游点的人居环境整治和风貌提升工作还不够到位，影响了游客的整体体验和区域形象。文旅市场规范管理仍有弱项。随着旅游市场快速升温，个别旅游行业导游服务不规范，部分民宿、餐饮等经营主体服务意识不强、标准不高，在维护游客合法权益、营造放心舒心消费环境方面，揭东还需要做得更深入、更扎实。

　　系统施策靶向发力，全力推动文旅产业高质量发展

　　直面问题是为了更好地解决问题。揭东区将聚焦短板弱项，狠抓工作落实，以系统思维和务实举措全力推动揭东旅游产业再上新台阶。

　　完善基础配套设施，优化提升旅游环境。坚持项目为王，高标准打造高铁揭阳站周边环境，加快推进西关路提升、玉带广场、城区体育公园等项目，同步完善景区停车场、公厕、充电桩等配置。全域推进“拔杆、拆围、增绿、硬化”四项重点工作，进一步打开旅游市场空间，完善便捷的设施配套和干净整洁有序的旅游环境，提升旅游市场承载能力和游客体验。

　　培育住宿餐饮业态，提升综合消费能力。重点在阳美玉都、望天湖、万竹园等景区周边招引品牌酒店和特色民宿，深入挖掘揭东乡土美食，依托埔田竹笋、云路卤鹅、东寮芋头等发展壮大餐饮行业，培育一批零售、餐饮、住宿企业实现“小升限”，让更多游客吃在揭东、住在揭东。同时，积极培育夜间消费、康养旅居、研学旅游等新业态，开发非遗文创、特色手信，延伸旅游产业链条，提高游客人均消费水平。

　　规范文旅市场发展，营造良好营商环境。切实将《揭东区旅游行业整治工作方案》《揭东区加强旅游行业监管制度》等落到实处，深化旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治，及时处置涉旅纠纷和投诉举报，严厉打击“不合理低价游”、强迫购物、虚假宣传等违法违规行为。通过加强执法协作、完善信用监管、曝光典型案例等措施，形成常态化高压态势，切实维护文旅市场正常秩序，让每一位游客在揭东游得舒心、购得放心、玩得开心。

　　从“单点开发”到“全域融合”，从“过境打卡”到“深度体验”，揭东区正以时不我待的紧迫感和实干担当的韧劲，奋力书写文旅产业高质量发展的新篇章。