□蒋子欣（中南民族大学）

　　近日，辽宁某高速路旁的广告牌引发热议：“国王葡萄”330元一斤，“国王草莓”360元一斤，商家还宣称“灌溉一次要用800斤牛奶兑水”。一颗草莓苗成本4元，用黑龙江非转基因大豆养土，还宣称灌溉一次需800斤牛奶兑水，配百余项无农药检测报告 .

　　这份远超市场均价的定价，配上看似高端的噱头，让不少人疑惑：这究竟是品质升级，还是一场精心包装的营销骗局？

　　水果种植真的需要用牛奶灌溉吗？用牛奶浇出来的水果，营养价值真的会更高吗？商家标榜“国王”名号，打造轻奢水果，难道不是早已脱离了经营本身，沦为收割智商税的工具？

　　从科学角度看，所谓“牛奶灌溉”更多是营销噱头，不仅对提升水果品质作用有限，还可能造成资源浪费。而“国王”的名号，不过是商家为了制造稀缺感、抬高身价的概念包装，水果的核心价值永远是口感与品质，而非虚无的头衔。这场闹剧的本质，是商家用概念糊弄消费者，把水果变成了彰显身份的“奢侈品”，却忘了经营的根本是品质与诚信。

　　水果经营，终究要回归本质。

　　对商家而言，与其花费心思打造“国王”人设、编造“牛奶灌溉”的噱头，不如把精力放在提升种植技术、把控果实品质上，用实实在在的口感赢得消费者的认可。对消费者而言，要擦亮双眼，摒弃“贵的就是好的”的固有认知，不被花哨的营销概念绑架，理性看待水果定价，为真正的品质买单。

　　330元一斤的葡萄、360元一斤的草莓，或许能卖出“国王”的价格，却卖不出真正的“国王品质”。消费升级不是“概念升级”，水果的价值，从来不该由营销噱头定义。别让“牛奶灌溉”“国王名号”这样的套路，再收割消费者的钱包与信任——唯有坚守品质初心，才能让水果市场走得更远。

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