近年来，饶平县以农村电商为突破口，聚焦“资源散、品牌弱、要素缺”等关键堵点，大力推动体系重构和资源聚合，着力打通本地“土特产”价值跃升通道，推动传统农业大县向数字农业强县跨越。今年饶平全县农产品销售额跃居全省第二，电商交易额连续三年稳定在40亿元左右。

　　为破解资源分散难题，饶平县坚持“政府引导+协会牵头”，制订实施农村电商高质量发展三年行动计划，成立县电商办，整合供应链、内容推广、电商销售等优质资源，提供培训、直播孵化等一站式服务，满足电商配套服务需求。

　　在此基础上，该县坚持“全域整合+利益联结”，打造“线上+线下”双平台展厅，集中展示单丛茶、水产、荔枝等“土特产”，并推动企业与农户在直播场地、资金周转、原料保障等方面开展签约合作，带动农户增收致富。同时，注重“精深加工+适网开发”，培育万佳、宇祥等水产品加工龙头企业，开发速冻虾制品等适应性强、规格轻量化的适网产品，远销30多个国家。

　　产销链路的畅通是农村电商发展的关键。饶平县已建成由112个县镇村电商服务机构组成的服务体系，推动县电子商务协会会员企业深度联结农户，提供农特产品商品化渠道、优质货源精准对接等一站式服务，让好产品快速找到好市场。依托360个物流站点，创新实施“北货南卖”“南货北调”供配模式，促进南部电商销售资源与北部优质农产品资源高效对接。推进总投资1.75亿元的广东供销天业（饶平）冷链物流产业园等重大项目，提升农产品产地商品化处理水平，实现从“产地出村”到“终端入市”全程冷链不断链。

　　饶平县采取“理论+实操”方式培育本土电商人才队伍。今年来共培育学员超200人次，提供全流程培训辅导服务近千人次。回乡创业新农人刘小洁成为我市首个入选全国2024农村直播电商优秀个人案例。

　　在政策支持方面，该县推出税收减免等政策指引以及创业担保贷款等产品，创新建立“农村电商法律服务日”，编写《农村电商法律风险防范手册》，组建公益法律服务团队，2023年至今累计服务企业1000余次。

　　（编辑：悦声）