近日，百万粉丝美妆博主“大嘴博士”账号被采取禁言措施。据国家网信办通报，“大嘴博士”运营主体与某美妆产品企业存在商业利益关系，上述账号多次针对同领域竞争对手产品，发布并炒作没有法律效力的测评信息，误导消费者，影响市场竞争秩序。（9月13日 《南方都市报》）

　　据“大嘴博士”账号简介，其为香港大学化学博士，拥有19年化妆品研发及科普经验。然而，当科普测评一味向“钱”看，沦为收割商业利益的“镰刀”，人设再硬也终将崩塌。

　　科普测评的本质是基于第三方立场，通过客观数据、原理拆解、专业分析，帮助受众规避消费陷阱。当下，美妆护肤领域充斥着各类“三天美白”“七天淡纹”“神秘成分”的营销神话，产品琳琅满目，成分表仿若天书，消费者一不小心便“踩雷”。科普测评视频则精准切入这一痛点，以科学、客观、公正的姿态为消费者拨开信息迷雾，打破资本的概念炒作和伪科学包装。消费者选择关注和相信科普测评而非带货推荐类视频，根本就在于其“去商业化”的实证精神。这也是科普测评类视频得以在激烈的流量竞争中安身立命的秘诀。

　　然而，“大嘴博士”事件让更多人看到，部分博主嘴上说着科普测评，背后却念着生意经。当测评的中立性被商业利益侵蚀，所谓第三方立场也名存实亡。以“大嘴博士”为例，其与某美妆产品企业形成利益共同体，针对竞品“可复美”发布没有法律效力的测评信息，称其重组胶原蛋白含量实际检测仅为0.0177%，涉嫌夸大宣传和配方表造假。虽然因检测方法、检测机构不同，目前关于“可复美”产品重组胶原蛋白含量仍有争议。但在此过程中，“大嘴博士”与某企业联手，实际上成了操纵市场认知、定向输送商业利益的快速通道。

　　被商业裹挟的科普测评，伤害着普通消费者的切身利益，和整个科普测评领域的公信力。对消费者而言，选择观看科普测评，本就是希望降低决策成本，避免交“智商税”。可若测评内容捆绑了商业利益，消费者接收到的便仍是经过过滤的虚假或诱导信息。在此资本游戏中，消费者受欺骗、愚弄，被收割金钱和情感。进一步地，当此类案例频频出现，大众看到科普测评便怀疑“是不是暗广”，这一信任危机也挤压着真实科普测评内容的生存空间。

　　事实上，科普测评是自媒体内容生态中极具生命力与价值的细分领域。其不仅填补了市场信息鸿沟，还以“行业监督者”的身份，倒逼企业从重营销转向重产品实效。换言之，科普测评的健康发展将促使企业专注于产品升级，而非投入大量资源打“测评公关战”，收割消费者。因此，亟待对科普测评领域的商业异化进行整治，如建立行业内统一检测标准、加大发布虚假测评、操纵市场竞争秩序行为的惩处力度等。

　　回看“大嘴博士”，其身穿白大褂，有高学历背书，主页还写着“带你科学护肤，不交智商税”，这看似中立客观的科学人设下，也暗藏着商业算计。“大嘴博士”的禁言不是终点，而是整治科普测评领域的新起点。须知，把消费者当人而不是待割的韭菜，才是最好的商业逻辑。

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