日前 ，在“文商旅体超级场景”共创计划交流活动上，有嘉宾说到一个有趣的现象：“以前城市抢着上央视打广告，现在争着让电视剧来拍；以前发宣传片，现在追着网友的短视频跑。”这变化背后，藏着文旅融合的深层逻辑——当屏幕里的山水草木、市井烟火能变成脚下的路、手中的味、心里的暖，文商旅体的“超级场景”才算真正活了。

　　影视剧带火城市早已不是新鲜事，但从前是“追着镜头打卡”，现在是“跟着故事走进”。宁夏的戈壁滩因《山海情》有了温度，大理的凤阳邑因《去有风的地方》飘起咖啡香，阿勒泰的草原因《我的阿勒泰》成了年轻人的诗和远方。这些爆款剧的共同点，是把城市当“主角”而非“背景板”：不是生硬塞几个地标，而是让观众在主角的喜怒哀乐里，触摸到当地的风、土、人、魂。《去有风的地方》拍之前就把大理的非遗、节庆揉进剧本，拍时改了街景、建了民宿，播后还持续运维“谢之遥院子”。这种“内容即场景”的思路，让剧集从“一次性消费”变成“持续性记忆”——游客不是来看风景，而是来找自己心里的故事。

　　短视频的“种草力”更让人感慨：现在年轻人对城市的认知，可能来自荣昌方言的烧鹅摊，来自滨海新区的“左右哥”，来自漳州的“漳州很OK”。这些带着烟火气的片段，比任何精心剪辑的宣传片都更有穿透力。无忧传媒的“短视频策划官”机制更绝：找本地退休模特拍旅拍，让非遗传承人当主角，甚至拉着吴克群一起玩梗。当短视频从“博眼球”变成“说真话”，城市就从“被介绍”变成“被对话”——游客不是被说服的，是被打动的；不是被安排的，是主动选择的。

　　但热闹背后得想明白：爆款易得，长红难求。一个剧火了能带火一座城，可当热度退去，靠什么留住人？《人生一串》拍了三季，不仅让烧烤摊火了，更推动了夜经济政策落地；《快乐再出发》把象山的农耕、非遗、民宿串成线，让“快乐村”年接待50万人次。这些案例的秘诀，是把内容变成“动力系统”：不是拍完就走，而是让内容扎根土地，生长出民宿、市集、手作体验；不是单向输出，而是让用户参与进来，变成“共创者”。就像大千影业开发的“AI文旅微剧生成系统”，用户能选角色、编故事、订路线，把“看内容”变成“造内容”。

　　说到底，文商旅体的“超级场景”，本质是“人的场景”。当城市学会用自己的故事说话，当内容从“吸引眼球”变成“连接人心”，当每个游客都能在街头巷尾找到属于自己的“剧中片段”，这样的城市才不会只是“网红”，而是“长红”。毕竟，人们为风景买单只是一时，为故事买单才是一世；为打卡停留只是瞬间，为共鸣停留才是永远。

　　（编辑：悦声）