近日，在短视频平台上涌现出不少基层干部为了宣传家乡文旅拿出十八般武艺各显神通的画面，如四川绵阳秀水镇党委书记冯胜国带领干部在油菜花田里跳“李羲承进行曲”，视频几天内播放量破亿；还有贵州驻村书记卓仕军、江苏二八大杠张主任等基层干部都纷纷用搞笑夸张的动作与配乐宣传家乡文旅特色，这些幽默风趣的短视频受到网友的好评，众多网友评论道：“感觉捅了书记窝。”

　　基层干部为何纷纷显示十八般武艺投入网络宣传的浪潮中？这背后既有现实的倒逼，也有发展的主动选择。时任新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙的变装视频带动了家乡文旅发展，进而引发一大批文旅局长投身于变装浪潮中。然而，过分同质化的宣传手段难以吸引公众目光，基层干部必须探索新的宣传方式才能不断吸引公众的注意力，促进经济发展，所以一大批新的幽默风趣接地气的基层干部助农短视频也就应用而生。

　　此外，在“酒香也怕巷子深”的网络时代，基层干部必须主动求变，才能让家乡的好风光、好产品被看见。贵州铜仁石阡县驻村书记卓仕军带领驻村干部创建平台账号，用于宣传本村农特产品、风土人情和民俗文化。邀请邱一航、“黔乡姊妹”等大V和知名主播开展助农工作，为当地老百姓创收。其实践充分证明，在注意力稀缺的互联网时代，只有积极拥抱新媒体，才能为家乡发展赢得机遇。

　　基层干部“各显神通”的宣传方式，带来的影响是多方面的。从经济层面看，它直接带动了家乡的发展。冯胜国的搞笑视频发出后的第二天，秀水镇的农业园区里就挤满了前来参观的游客，客流量估计同比增长了两到三倍。同时，基层干部在镜头前跳舞、说方言，展现出接地气、有活力的一面。这种“去精致化”的表达，也拉近了与群众的距离，让政务宣传从“高高在上”变得“平易近人”，也让群众看到了干部为家乡发展真抓实干的决心。

　　然而，在这股宣传热潮中，也出现了一些值得警惕的现象。一种方法火爆后，众多地方跟风模仿，陷入“套公式整活”的怪圈。你跳油菜花田，我就舞麦浪；你穿汉服直播，我就披蓑衣出镜，内容同质化严重，很容易让公众产生审美疲劳。基层干部需要明白的是宣传不能只追求短期流量，更要立足当地特色，进行差异化传播。同时更要明白整活带来的只是一时的关注，要想把注意力转换成现实的经济效益，还需要提供完善的基础设施、提升服务质量，让游客来得开心、玩得放心。

　　基层干部宣传家乡文旅，是数字时代基层治理的一次生动实践。它既需要“十八般武艺”的创新手段来吸引流量，更需要久久为功的务实精神来沉淀“留量”。当基层干部真正把心思用在挖掘家乡特色上，把精力放在提升服务质量上，把目标定在实现长远发展上，才能让家乡的文旅资源从“网红”变“长红”。

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