11月30日，由文化和旅游部产业发展司指导的“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（音乐之旅专题）在四川省成都市彭州市白鹿音乐小镇举办。活动采用线上线下相结合的方式展开，通过海内外平台进行图文、视频直播，共有214万余人次线上参与，其中海外传播覆盖97万余人次。

　　据了解，此次活动由四川省文化和旅游厅主办，成都市文化广电旅游局、彭州市人民政府、中国旅游报社、中国人民大学创意产业技术研究院承办，旨在推动国内优秀音乐产品、项目和服务“走出去”，吸引外国游客“跟着音乐来旅行”，也将助力四川文化和旅游产业发展与成都“国际音乐之都”建设。

　　音乐产业是文化产业体系的重要组成部分。近年来，腾讯音乐、咪咕音乐等积极发挥平台优势，以“内容+科技+融合创新”为核心驱动力，深耕音乐赛道，通过“探乐”音乐出海计划等，着力推动我国音乐“走出去”，取得了积极成效。

　　本次活动共征集到43个音乐相关产品和项目、12条音乐主题旅游线路，并编制配套产品手册。活动现场，5家音乐产品相关单位进行路演推介，项目包括北京城市副中心“演艺空间 亲子相伴”精品旅游线路、白鹿音乐小镇等。“多彩中国·音你而来”白鹿国际音乐艺术家联盟也于当日正式成立。此外，主办方还推出10条音乐主题旅游线路，邀请国内外游客走进巴蜀美景开启音乐之旅。活动期间，中央民族乐团举办了专场音乐会，向中外嘉宾展示了民族音乐之美。

　　据了解，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动通过整合国内国外、线上线下资源，展示、推介、交易一批具有中国特色、中国风格并受国际市场欢迎的优质文旅产品，搭建中外企业交流合作的平台，推动文化贸易规模提升和结构优化，提升中国企业、中国品牌的国际竞争力和知名度。此前，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动已举办11期专题活动，反响热烈、效果显著。

魏 彪