今年国庆假期，榕城区推出一系列特色民俗巡游活动，吸引了众多市民游客观看。吴群辉 郑楚藩 摄
有榕城美食与农特产品、有展示揭阳古城千年文化的文创产品、有特色民俗开盲盒表演，还有“舞青狮，阅古城”——榕城特色民俗巡游……榕城区在今年国庆假期开展了“寻味榕城”主题系列文化旅游活动，吸引游客超60万人次，悄然“出圈”。热闹褪去，古城回归了平静。榕城，这座千年古邑，如何走出一条“以文带旅，以旅促产”的可持续发展道路，成为榕城区委、区政府领导班子深思和重视的问题。
亮点频现，“寻味榕城”文旅活动带火古城
从1日上午启动，到5日晚圆满结束，“寻味榕城”2024年榕城区“庆国庆”系列文旅活动（以下简称“寻味榕城”系列文旅活动）时间长、跨度大、内容丰富，云集了非遗、美食、文创、餐饮等不同品类业态，青狮雄健、英歌雄浑、龙舞飞翔、汉服华丽、游人如织、商家“大卖”等鲜活的场景，成为众多市民、游客国庆期间“刷爆”朋友圈的素材。
本次“寻味榕城”系列文旅活动由榕城区人民政府主办，榕城区文化旅游体育局承办，由“开盲盒、品美食”“赶市集、逛圩镇”“舞青狮，阅古城”三个主题活动构成，通过展示揭阳古城历史悠久的文化底蕴和热情好客的烟火味，以及蒸蒸日上的和乐乡村景象，给市民游客带来“可看、可听、可触、可感”的沉浸式文旅体验，受到社会各界广泛好评。
国家级非遗“青狮”项目传承人、揭阳市孙淑强狮艺武术馆馆长孙淑强告诉记者，此次“寻味榕城”系列文旅活动总体办得很好，“舞青狮，阅古城”活动无论从现场观赏性、观众评价还是活动传播等维度来看，都取得了超预期的效果，这得益于区文化旅游体育局的提前策划，在7月初便与他们探讨表演路线、形式、时间等事宜，让他们有充足时间准备、排练，将最精彩的青狮表演呈现给大家。
“这个国庆，我们专程从上海过来潮汕玩，揭阳人民太热情了，巨宠‘粉’，为了满足我们的愿望，主办方还安排我们跟榕义兴英歌队合影留念，太开心了！古城活动多、人气高、物价实，旅游性价比很高，蛇年春节我们还要来！”“我们是从福建过来的，古城拍照打卡特别‘出片’，还有很多好吃好玩的，给我们外地游客留下了深刻的印象”……国庆假期，榕城文旅市场十分“火爆”，游客怀着期盼而来，满载回忆而归。
据揭阳移动大数据监测，国庆假期，全市总游客量165.03万人次，其中，外地入揭游客126.58万人次，榕城吸引游客超60万人次。其中，5日晚举行的“重头戏”——榕城特色民俗文化巡演更是让市民游客体验感拉满。当晚，由国家级非遗保护项目“青狮”、市级非遗保护项目“揭阳许氏舞龙”、区级非遗保护项目“榕城英歌”、汉服等4个主题方阵230名表演人员组成的巡游队伍从学宫广场出发开展巡游表演，充分展现了榕城非遗文化特色，提升了广大市民游客游揭阳古城贺佳节的氛围。
本次活动备受瞩目，揭阳日报视频号推送了“舞青狮，阅古城”视频，网友们留下了“潮汕人的专属浪漫，把国庆过成过年，揭阳千年古城越来越好”“不是迪斯尼去不起，而是揭阳更有性价比”“这个国庆揭阳很火爆，感觉有14亿人那么多”等花式留言，对家乡的认可、喜爱之情溢于言表。
城乡同乐，以旅促产溢出效应逐渐显现
国庆假期，榕城区端出口味丰富的“文旅大餐”，各具特色的活动将“文旅流量”不断转化为“消费增量”，带动假日经济不断升温。
据榕城区文化旅游体育局有关负责人介绍，本次“寻味榕城”系列文旅活动围绕服务游客，引客来榕为目标，组织策划了“寻味榕城”探店宣传片，通过青春靓丽的美食博主和憨态可掬的“小青狮”互动，在揭阳古城、和美乡村赏美景、品美食，生动有趣的展示游玩榕城的途中风物，引发网友广泛关注，也吸引了不少游客前来打卡消费。
“免费试吃，免费试吃，货真价实的鹅肉丸百元三斤”“这是我们以潮汕民居为创意设计的潮汕厝角头钥匙扣”“这是我们闻名潮汕的土特产，正宗老牌邹堂梨脯”……榕城区在揭阳古城主会场精心组织了“赶市集、逛圩镇”惠民活动，现场设置了榕城美食、榕城有礼、榕城文旅三个展区，展现榕城风采，为来榕旅游游客体验榕城风物人情提供暖心窗口。
“‘寻味榕城’系列文旅活动反响很好，我们为参加这次‘赶市集、逛圩镇’活动，专门推出了一系列蕴含揭阳人文、民俗特色的随手礼，如潮汕厝角头钥匙扣等文创产品虽然价格低但意义大，通过它们能让更多的人认识揭阳，了解潮汕文化。”揭阳市旅游协会副会长、旅游商品专委会主任，揭阳市欣乐文化发展有限公司总经理钟锡銮介绍，这些年，她将揭阳非遗、揭阳新八景、古八景、民俗特色、地方人文等元素转化为文创作品，为积极讲好千年古邑故事做了很多尝试。接下来，她还将继续带领公司设计团队，深入挖掘揭阳本土特色资源和文化资源，将传统文化与时尚创意碰撞出火花，不断提升旅游商品和揭阳品牌的知名度、美誉度，让文创产品“叫好又叫座”，让揭阳文化“走新更走心”。
参展商家“做好一只鹅”负责人鹅姐告诉记者，这个国庆，揭阳学宫广场人气爆棚，她真切感受到榕城区以节造势、以节聚人的“热效应”。据介绍，市民在展位现场试吃了超过半吨的鹅丸，此次活动期间他们总共卖出了7吨鹅丸和100多只焗鹅，展销现场销售额约18万元，这刷新了“做好一只鹅”此前参展的销售记录。“接下来，我们除了将继续用心做好这只鹅，还将在炮台镇开设鹅主题的农庄，让更多市民、游客了解我们揭阳的好味道。”鹅姐对未来发展信心满满。
除了古城主会场，“寻味榕城”系列文旅活动主办方还在渔湖街道福田、长美村和炮台镇网红夜市设了两个分会场，以揭阳古城为核心，把古城的热度向乡镇传导，促进城乡联动，在助推“百千万工程”走深走实上下功夫，城乡同舞台，精彩共分享，为乡村引流近5万人次，让榕城和美乡村得到更加充分的展示。
积极探索，让古城从“网红”变“长红”
榕城素有“海滨邹鲁”和“水上莲花”之美誉，两千多年的人文历史源远流长，是首批广东省历史文化名城之一。近年来，榕城区下大力气对古城的基础设施、水系修复、公共服务等进行微改造，实现了城市功能与人居环境的改善提升……传统与现代、古韵与活力的完美整合，使榕城这座千年古城更具吸引力。
今年春节期间，揭阳古城迎来了日均20多万人次的客流量，在正月十一行彩桥活动当天总客流更是达到26.85万人次。在刚刚过去的国庆假期，古城文旅市场更是“热力”高涨，无需遑论。
那么如何营造旺季更旺、淡季不淡的文旅商促消费生态，让古城从“网红”变“长红”，既是榕城区党政领导高度重视的问题，也是榕城区有关部门的一个新课题。
“榕城文旅的优势在文化、活力在旅游，接下来将依托广东省历史文化名城的品牌优势，坚持‘以文带旅、以旅富民’，继续举办‘青狮’‘南枝拳’‘出花园’等非遗展演展示和‘潮声潮韵’等群众文化活动，持续擦亮‘文化榕城’‘文明榕城’‘书香榕城’三张名片，打造榕城核心文化IP，增强地域文化的独特性，并推动文旅常态化。”榕城区文化旅游体育局主要负责人表示。
火爆的文旅市场考验景区和城区的承载能力。据榕城区文化旅游体育局主要负责人介绍，该局计划依托西岐村、长美村、塘埔村等历史悠久、文化底蕴深厚的古村落和炮台镇、地都镇丰富的文旅资源，着力打造环城市乡村旅游度假带，既能为游客提供多条旅游线路选择，又为本地市民提供微度假产品，有效解决假期“游客进城、市民下乡”的错位供给。同时，还将研发具有榕城产业特色的休闲食品、手工文创等商品，持续丰富旅游产品类别，延伸产业链，打造特色文旅样板村。此外，还将进一步丰富乡村文化空间内涵，推动乡村民宿品质提升，加强品牌建设，力争完成民宿建设的目标任务，全力走出一条榕城农文旅融合发展的特色新路径。
岐山观察
继续挖潜
阿 龙
国庆长假期间揭阳文旅活动亮点频现，“火爆”出圈，作为揭阳古城所在地的榕城区政府部门，无论是节前还是假期期间的组织和引导，可谓功不可没。
节日的主要活动是旅游。如何让游客在游玩时，感受到本地的深厚历史文化，同时带动本地特色产品“走出去”，再让这些游客成为下一波旅游季节的动力，来推动本地文化旅游业的发展，成为各地政府部门的节前谋划内容。
榕城区对这个国庆长假里的谋划，真可谓心思缜密。玩的，有重头戏，特色民俗文化巡演，国家级、市级、区级的非遗保护项目一齐上阵，舞狮、舞龙、跳英歌、展汉服，一下子把古城“闪回”到汉唐盛世时光。吃的，主管部门以“寻味榕城”来招待游客，在舌尖上享受一下揭阳美味，邹堂梨、鹅丸等美食，让人品味之后再捎上一袋拎回家。带的，主管部门推动的是揭阳、潮汕特色的文创产品，如钥匙扣，在将揭阳地方特色文化、潮汕文化印制到产品中，让游客在亲身感受揭阳文化之后，将相关的印记带回去，将揭阳文化传开去。
农文旅融合是当前实现高质量发展、加快推动乡村振兴的有效途径。以农文旅融合推动乡村振兴，需要各地以融合发展的思维，充分挖掘、利用好当地特色地方产品资源、红色文化资源和特色旅游资源，激活农文旅融合的动力之源，不断做优旅游品牌、打造文旅精品，将农业、文化、旅游资源优势转化为发展优势。
揭阳拥有大量、丰富的地方特色产品，除了邹堂梨之外，乒乓粿、新亨菜脯、玉湖炒茶、普宁豆酱、揭西擂茶、惠来鱼丸，等等，都是传统美食，也是游客心仪的地方特色“手信”。榕城作为揭阳首善之地，在布局、打造农文旅整合发展路径时，不妨着眼整个揭阳，继续挖潜，将一大批揭阳美食产品引来古城，在这条“以文带旅，以旅促产”路子上问道前行。
