近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利首都布达佩斯成功举办，本次对话活动期间发布的《2023～2024跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，随着全球旅游业强劲复苏，跨境旅游人数和支出均显著增加，市场格局、供需关系、消费者习惯等呈现出新变化、新趋势。

　　据《报告》分析，去年以来，全球旅游市场积极聚焦中国市场。出境游方面，随着国内旅游需求释放、国际航班恢复，中国出境游消费持续回暖，出境人数稳步增长，消费支出显著提高。中国公民出境游目的地选择呈现出“由近及远，逐步试水”的态势。

　　与此同时，在入境游方面，随着我国单方面免签国范围的不断扩容，过境免签政策的进一步推行及签证政策全面优化，再加上持续推出一系列支付便利化措施，显著提升了海外游客赴华旅游的意愿。《报告》的数据显示，2023年和2024年，在华停留一周以上的游客占比与2019年同期相比显著增加，无论是亚洲短途客源地还是欧美、大洋洲等远途客源地均呈现相同的特征。近一半的入境游客仍为35~54岁的中年客群，但入境游客年轻化的趋势越来越明显，20~35岁的年轻客群占比与2019年同比提升9%.外国游客进入中国旅游目的地选择方面，呈现出深入中国腹地及网红热点城市的趋势。2024年4月份，中国入境游十大最热门目的地除了北京、上海、广州、深圳等传统的一线城市外，杭州、成都、厦门、重庆、苏州和西安等城市成绩亮眼；在入境前十五大城市排行榜中，川渝地区排名上升；此外，随着入境旅游年轻客群占比增加的趋势，网红热点城市的到访率逐步增加。

　　入境游消费方面，2024年入境线下持卡消费的品类更为丰富，尤其在购物消费上占比显著增加。不同城市的消费类型有所不同，例如成都的入境消费约三成为购物类，上海休闲娱乐消费突出，杭州消费更多聚集在酒店，北京的餐饮消费占比更多。

　　支付便利化是中国发展入境旅游的重要举措之一。境内电子钱包与国际卡组织合作推出了境外银行卡绑定电子钱包的支付方式，外卡内绑交易快速增长，入境游客使用手机移动支付的生活场景变得更加多元。

韩怡呐