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万元“雨伞”不防水,奢饰品为何所用
发布时间: 2022-05-13 来源: 红网 作者: 彭璨

  近日,Gucci(古驰)官网上新了与阿迪达斯联名款产品,其中一款售价11100元的联名系列伞在商品细节中标注“不防水”,引发关注。(5月13日 正观新闻)


  雨伞,顾名思义就是用来遮蔽雨雪的工具,这是它的功能属性也是它的基本属性。然而,一款价格如此之高的奢侈品“雨伞”,居然连基本的防水功能都不具备,又怎么能够被称之为雨伞?


  其实在这款联名雨伞之前,许多奢侈品品牌就推出过许多并不实用的商品。比如Jacquemus品牌的7厘米高的手提迷你包,小到连一个手机都放不下,甚至许多奢侈品服饰只是一次性消耗品,一洗就变形或者掉色。


  奢侈品品牌总是宣扬其深厚的品牌文化和品牌故事,注重商品的设计和审美,但却并不注重商品最基本的实用性。国内的攀比之风和消费主义,使得奢侈品品牌更加心安理得地一味强调品牌的价值而忽略商品本身。


  可是当“雨伞”都不再防水的时候,未来会不会有只供观赏的“鞋子”、不能盛水的“水杯”……这些原本无法想象的荒唐的事情,真的随时可能发生。我们需要意识到奢侈品毕竟是商品,它首先得实用其次才是品牌内涵和审美追求。然而现实是,这样既不实用又价格高昂的奢侈品总有许多人买。


  对很多人而言,奢侈品品牌的标识极具吸引力,它们代表着阶级认同和心理满足。许多低收入群体或者学生群体,在社交平台博主的安利下,省吃俭用几个月,只为购买一件几乎没什么实质性用处的奢侈品,仿佛拥有了一件奢侈品,配上了那个耀眼夺目的品牌标识,自己就步入了上层社会。


  可是,我们真的会因为拥有了几件奢侈品,就能够实现阶级的跃迁和个人价值的提升吗?答案当然是否定的,被消费主义浪潮冲昏头脑的人,不过是进入了资本的圈套。奢侈品品牌的文化宣传和身份认同,本质上是一种营销手段,而所谓的阶级认同和心理满足,对于那些为其倾尽所有的人也不过是虚无缥缈的浮云。


  我们要看清奢侈品的商品属性,看清自己的阶级定位,看清自己的财富与能力,而不应当一味迎合奢侈品品牌掀起的消费狂潮,误以为奢侈品就代表着上层阶级,误以为带有品牌标识的商品就是高端的、好的。这样一把11100元的并不能防水的联名“雨伞”,正是一次警醒:许多功能性极低而又价格高昂的奢侈品究竟为何所用?它们或许能够成为富人的玩具,但是对于普通人呢?


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