有浙江宁波市民反映，鄞州区、海曙区几处商圈路边出现“我想在宁波拥抱你” “我在宁波想念你”等蓝底白字路名牌。近日，宁波市民政局协同综合执法部门对商家擅自设置的3块“网红路名牌”进行查处，责令设立者拆除。（8月17日 澎湃新闻）

　　在互联网时代，“网红路名牌”的走红，根源于它的象征意义。不论是“想你的风还是吹到了重庆”，还是“我在南京很想你”，抑或“我想在宁波拥抱你”，“网红路名牌”迅速吸引注意力、取得传播意义上的成功，就是因为它充分调动了人们的情绪、情感、欲望和认同，以其清新和稀缺，吸引了不少网友前来打卡。

　　标准地名明明是“星悦中心”，却被人为变更为“我在宁波想念你”；这样的标新立异、不拘一格，很容易在注意力竞争中“出圈”。只不过，路名牌是法定标志物，“网红路名牌”固然满足了一些人求新求奇的精神诉求和部分商家的“流量经济学”，却本末倒置，容易造成指位混乱、误导出行。人为打造的“网红路名牌”作为一种失范行为，显然需要纠偏。

　　出于好玩跟风从众也好，出于利益考量追求流量也罢，少数物业和商家私设路名牌，有着自己的如意算盘。路名牌顾名思义，其核心功能就是校正方位、为公众出行提供指引。道路命名如果自弹自唱、孤芳自赏，不可避免会带来“一地鸡毛”。更进一步说，路名作为一种有广泛影响力的公共信息，牵一发而动全身；如果轻率、仓促地加以改变，显然会带来一些后遗症。

　　拆除“网红路名牌”，既是遵循《地名管理条例》的制度规范，也是对城市文化的守卫。“网红路名牌”看上去很美好，实际上却缺乏可持续的生命力。一方面，“网红路名牌”作为一种亚文化，受到了一些年轻人的追捧；可是，路名牌的使用者并非只有年轻人，不能为了小众需求罔顾公众利益。另一方面，“网络路名牌”是网络文化的产物，而网络文化具有易变性，现在看起来很时髦的“网红路名牌”，不久之后说不定就过时了，难道又要重新替换新的“网红路名牌”？与其轻率随性，不如审慎自持。

　　少数物业和商家热衷“网红路名牌”，实质上就是渴望走捷径。给道路换一个网红标签，吸引网友来打卡，“流量至上”让一些人变得功利和短视。路名命名需要考量的因素，不仅包括历史、地理因素，也包括风俗、习惯等因素；如果唯利是图，很容易陷入“什么流行改成什么”的怪圈，最终乱象丛生。

　　“网红路名牌”说到底，也是一种“快餐文化”的产物。快餐虽然方便，但缺乏营养；快餐文化虽然迅速，但却缺乏深厚的文化内涵。“网红路名牌”看上去很诱人，实际上却缺乏品质。人云亦云、趋之若鹜，当短暂的新鲜感过去，当同质化的路名牌层出不穷，“网红路名牌”也就失去了生命力。